В следующих разделах будут проанализированы три категории стационарных диванов, функциональных диванов и кресел-реклайнеров по четырем уровням распределения стилей, взаимосвязь между стилями и ценовыми диапазонами, доля используемых тканей и взаимосвязь между тканями и ценовыми диапазонами. Затем вы узнаете о самых популярных типах диванов на рынке США.
Фиксированный диван: современный стиль является основным, текстильные ткани являются наиболее часто используемыми
С точки зрения стиля, в категории стационарных диванов диваны в современном стиле по-прежнему составляют 33% розничных продаж, за ними следуют диваны в повседневном стиле — 29%, в традиционном стиле — 18% и в других стилях — 18%.
За последние два года диваны в стиле casual набирают популярность, причем не только в категории стационарных, но и функциональных диванов и кресел-реклайнеров. Более того, продажи диванов в стиле casual также весьма высоки, а диваны в стиле modern имеют самую высокую цену и самые высокие показатели продаж среди этих трех категорий.
С точки зрения стиля и ценового распределения, диваны в современном стиле занимают лидирующие позиции во всех ценовых категориях, особенно среди диванов класса люкс (более 2000 долларов США), доля которых составляет 36%. В этом сегменте на долю диванов в стиле casual приходится 26%, на традиционный стиль – 19%, а на стиль кантри – всего 1%.
Что касается тканей, то наиболее часто используемой тканью для стационарных диванов является текстиль (55%), за ним следует кожа (28%) и искусственная кожа (8%).
Разные ткани имеют разную цену. Согласно статистике FurnitureToday, текстиль является наиболее популярным материалом в широком ценовом диапазоне от 599 до 1999 долларов США.
Среди дорогих диванов стоимостью свыше 2000 долларов наибольшей популярностью пользуется кожа. Почти треть продавцов заявили, что покупатели отдали бы предпочтение кожаным диванам при рассмотрении различных ценовых категорий, а 35% покупателей кресел-реклайнеров также отдали предпочтение коже.
Вfфункциональный диванВ категории, ориентированной на развлечения и досуг, основным стилем уже не является современный/модерновый стиль (34%), а скорее повседневный (37%). Кроме того, 17% составляют традиционные стили.
Что касается распределения стилей и цен, то среди товаров высокого класса (выше 2200 долларов США) наибольшей популярностью пользуется современный стиль, составляющий 44%. Во всех остальных ценовых диапазонах преобладают повседневные стили. Традиционный стиль по-прежнему остаётся посредственным.
Что касается тканей, текстиль по-прежнему остается основным выбором — 51%, за ним следует кожа — 30%.
Из соотношения между тканями и ценами видно, что чем выше цена, тем больше доля использования кожи: от 7% в изделиях бюджетного класса до 61% в изделиях высокого класса.
В текстильных тканях с ростом цен снижается доля применения тканей: с 65% в изделиях низкого класса до 32% в изделиях высокого класса.
С точки зрения стиля, современные стили и повседневные стили разделились почти поровну, составив 34% и 33% соответственно, а на традиционные стили также приходится 21%.
С точки зрения распределения стилей и ценовых диапазонов, FurnitureToday обнаружил, что на современные стили приходится самая высокая доля предметов мебели высокой ценовой категории (более 2000 долларов США), достигающая 43%, и они популярны во всех ценовых диапазонах.
Повседневный стиль наиболее популярен в нижнем ценовом диапазоне (до 499 долларов США), составляя 39%, за ним следует средний и высокий ценовой диапазон (от 900 до 1499 долларов США), составляя 37%. Можно сказать, что повседневный стиль также очень популярен в различных ценовых категориях.
Фактически, будь то традиционный стиль или деревенский, он постепенно приходит в упадок по мере изменения потребительского спроса в США. Это происходит так же, как и в Китае: традиционная китайская мебель постепенно теряет популярность, её вытесняет более современная и повседневная мебель, а также новая китайская мебель, которая постепенно эволюционировала из китайской.
При применении тканей,кресла-реклайнеры и функциональные диваныдовольно схожи. Текстиль и кожа, приятные на ощупь, составляют 46% и 35% соответственно, а искусственная кожа — всего 8%.
Анализируя типы тканей и ценовые категории, можно заметить, что кожа используется более чем в 66% изделий высокого класса (более 1500 долларов США). В изделиях среднего, высокого и нижнего ценовых диапазонов наиболее широко используются текстильные ткани, причём чем ниже цена, тем шире область их применения. Это также согласуется с разницей в стоимости двух материалов и сложностью их обработки.
Стоит отметить, что применение других тканей становится всё более распространённым. В статистике FurnitureToday сегодня среди них замша, микроджинс, бархат и так далее.
Наконец, подробный анализ диванной продукции на рынке США поможет нам понять потребительские привычки и тенденции развитых рынков.
Время публикации: 07 июня 2022 г.